Samsung Salip Apple Saat Pasar Smartphone Terpuruk, Kok Bisa?

Pasar smartphone global sedang menghadapi tantangan yang tidak mudah sepanjang 2026. Setelah sempat menunjukkan tanda-tanda pemulihan, industri ini kembali tertekan akibat berbagai faktor, mulai dari kelangkaan chip memori, kenaikan biaya produksi, hingga melemahnya daya beli masyarakat di berbagai negara. Dampaknya pun cukup besar. Pengiriman smartphone dunia mengalami penurunan yang cukup tajam dan menjadi salah satu yang terburuk dalam lebih dari satu dekade terakhir.

Namun, di tengah kondisi pasar yang sedang lesu tersebut, Samsung justru berhasil menunjukkan performa yang impresif. Produsen asal Korea Selatan itu sukses merebut kembali posisi sebagai vendor smartphone terbesar di dunia, menggeser Apple yang sebelumnya memimpin pasar. Menariknya, kedua perusahaan sama-sama mencatat pertumbuhan, tetapi Samsung mampu memanfaatkan kondisi pasar dengan strategi yang dinilai lebih efektif.

Berdasarkan laporan terbaru Counterpoint Research, pengiriman smartphone global pada kuartal kedua 2026 turun hingga 11 persen dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Angka tersebut menjadikan kuartal kedua tahun ini sebagai periode terburuk kedua bagi industri smartphone sejak 2013.

Penyebab utamanya masih berkaitan dengan kelangkaan chip memori DRAM dan NAND yang belum juga berakhir. Saat ini sebagian besar produsen chip lebih memprioritaskan kebutuhan pusat data berbasis kecerdasan buatan (AI), sehingga pasokan untuk industri elektronik konsumen menjadi lebih terbatas. Akibatnya, biaya produksi smartphone ikut meningkat dan banyak produsen akhirnya terpaksa menaikkan harga jual perangkat mereka.

Selain itu, biaya logistik yang masih tinggi, inflasi global, hingga menurunnya daya beli konsumen juga membuat pasar smartphone semakin sulit berkembang. Kondisi tersebut paling terasa pada segmen entry-level dan kelas menengah karena margin keuntungan di kategori ini memang relatif tipis.

Di tengah situasi tersebut, Samsung justru berhasil tampil sebagai pemenang. Perusahaan kini menguasai sekitar 24 persen pangsa pasar smartphone global dan menjadi merek dengan pertumbuhan tahunan paling tinggi di antara lima vendor terbesar dunia.

Keberhasilan Samsung tidak lepas dari strategi yang cukup matang. Perusahaan mampu menjaga kenaikan harga produknya tetap lebih rendah dibandingkan beberapa kompetitor, terutama di pasar penting seperti India dan Timur Tengah. Langkah ini membuat produk Samsung tetap kompetitif ketika banyak konsumen mulai lebih selektif dalam membeli smartphone baru.

Tidak hanya itu, Samsung juga agresif menghadirkan berbagai program promosi sepanjang kuartal kedua. Strategi tersebut berhasil menjaga minat konsumen, terutama pada lini flagship terbaru mereka.

Salah satu penyumbang terbesar kesuksesan Samsung datang dari seri Galaxy S26, khususnya Galaxy S26 Ultra. Smartphone flagship tersebut mendapat respons yang sangat positif berkat berbagai inovasi terbaru, termasuk fitur Privacy Display yang membuat isi layar lebih sulit dilihat orang lain saat digunakan di tempat umum.

Samsung juga semakin serius menghadirkan berbagai fitur berbasis Galaxy AI yang menjadi nilai jual utama di kelas premium. Kombinasi inovasi tersebut berhasil membantu Samsung mengimbangi melemahnya permintaan pada smartphone kelas bawah yang memang menjadi segmen paling terdampak akibat kenaikan biaya produksi.

Sementara itu, Apple sebenarnya juga mencatat hasil yang cukup positif meski harus rela kehilangan posisi teratas. Perusahaan asal Cupertino tersebut berhasil meningkatkan pengiriman smartphone sekitar 3 persen dibandingkan tahun lalu, sehingga pangsa pasarnya naik menjadi sekitar 20 persen. Angka tersebut bahkan menjadi rekor tertinggi Apple untuk kuartal kedua.

Yang menarik, Apple menjadi satu-satunya produsen smartphone besar yang memilih tidak menaikkan harga produknya selama krisis biaya berlangsung. Strategi ini membuat lini iPhone tetap menarik bagi konsumen yang menginginkan perangkat premium tanpa harus menghadapi lonjakan harga.

Meski penjualannya di pasar China masih menghadapi tantangan, seri iPhone 17 tetap menjadi lini smartphone terlaris secara global. Apple juga memilih memprioritaskan pasokan komponen untuk model-model terbaru sehingga produksi beberapa model lama ikut dikurangi.

Berbeda dengan Samsung dan Apple, sejumlah produsen Android lainnya justru mengalami tekanan yang lebih besar. Xiaomi, OPPO, dan vivo sama-sama mencatat penurunan pengiriman hingga dua digit sepanjang kuartal kedua 2026.

Ketiga merek tersebut memang memiliki porsi penjualan yang cukup besar di segmen entry-level dan kelas menengah. Sayangnya, kategori inilah yang paling terdampak oleh kenaikan harga chip memori dan melemahnya daya beli masyarakat. Meski begitu, Xiaomi masih mampu mempertahankan pangsa pasar sekitar 12 persen melalui penyesuaian portofolio produk dan peningkatan program pembiayaan bagi mitra ritelnya. Sementara OPPO menutup kuartal dengan pangsa pasar sekitar 11 persen, sedangkan vivo berada di angka 8 persen.

Di luar lima besar, Google dan Huawei justru menunjukkan perkembangan yang cukup menarik. Google berhasil meningkatkan pengiriman smartphone sekitar 16 persen berkat kehadiran Pixel 10 dan Pixel 10a. Sementara Huawei juga mencatat pertumbuhan sekitar 6 persen berkat performa positif dari seri Mate 80, Nova 15, dan Enjoy 90.

Sayangnya, kondisi industri smartphone diperkirakan belum akan benar-benar pulih dalam waktu dekat. Counterpoint Research memprediksi pengiriman smartphone global sepanjang 2026 masih akan turun sekitar 14 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Bahkan, kelangkaan chip memori diperkirakan masih akan berlanjut hingga 2027.

Artinya, para produsen smartphone masih harus menghadapi tantangan besar dalam beberapa waktu ke depan. Meski begitu, performa Samsung pada kuartal kedua tahun ini membuktikan bahwa strategi harga yang tepat, inovasi teknologi, serta kemampuan membaca kebutuhan pasar tetap menjadi kunci untuk bertahan, bahkan ketika industri sedang berada di titik terendahnya.