Pada Kamis (28/7/2022), ifeng melansir bahwa Chen Xiao dan Liu Yifei tidak menerima banyak endorsement meski drama China A Dream of Splendor yang mereka bintangi meraih kesuksesan. Sejak drama ini resmi mengudara pada 2 Juni 2022 lalu, tercatat bahwa Chen Xiao hanya memperoleh endorsement dari brand Lancome di tanggal 24 Juli 2022.
Sementara itu, Liu Yifei, sang pemeran utama wanita, justru tidak memublikasikan endorsement apa pun setelah A Dream of Splendor ditayangkan. Sebagai drama sukses yang memperoleh rating dan reputasi baik tahun ini, A Dream of Splendor telah menjadi hit sejak episode pertama ditayangkan.
Drama China ini sendiri telah menarik lebih dari 40 merek yang menawarkan kerja sama. Sebagai pemeran utama, nama Liu Yifei dan Chen Xiao pun ramai diperbincangkan hingga kerap masuk ke dalam daftar pencarian panas. Masa-masa penayangan A Dream of Splendor yang berlangsung selama hampir sebulan seharusnya juga menjadi masa puncak bagi Liu Yifei dan Chen Xiao.
Bukan hal yang mengherankan jika mereka secara individu akhirnya dibanjiri dengan tawaran endorsement. Namun kenyataan tak seindah bayangan netizen. Realitanya, brand yang menawarkan kerja sama dengan Liu Yifei dan Chen Xiao tak sebanyak yang diharapkan.
Jika dibandingkan dengan Cyndi Wang yang sama-sama mencuri perhatian tahun ini setelah berpartisipasi dalam acara Sisters Who Make Waves Season 3, keberuntungan Liu Yifei dan Chen Xiao dinilai tak sebaik dirinya. Belum lama ini, Cyndi Wang bekerja sama dengan beberapa merek ternama seperti Louis Vuitton hingga Coca-Cola.
Hal yang dialami oleh Liu Yifei dan Chen Xiao sepertinya berkaitan dengan sepinya seluruh pasar endorsement selebriti tahun ini. Sebelumnya, AIMan merilis data yang menunjukkan bahwa momentum pasar endorsement pada 2022 akan melemah. Jumlah merek yang memiliki official endorsement pada paruh pertama tahun ini juga akan berkurang secara signifikan.
Diperkirakan hanya ada 591 merek dengan official endorsement. Jumlah ini mengalami penurunan sebesar 35,41% dari yang semula terdapat 915 merek pada periode yang sama tahun lalu. Dari perspektif konversi jangka pendek, daya beli dari penggemar juga merupakan faktor penting dalam mengukur nilai komersial seorang artis. Dalam hal ini, baik penggemar Chen Xiao maupun Liu Yifei dinilai kurang jika dibandingkan dengan penggemar artis lain.
Untuk saat ini, beberapa artis China dengan nilai komersial yang tinggi adalah Xiao Zhan, Jackson Yee atau Yi Yang Qianxi, Wang Yibo, Zhu Yilong, dan Cai Xukun. Penggemar mereka disebut mampu membantu merek yang bekerja sama dengan para artis tersebut dalam meningkatkan penjualan.
