SM Entertainment dan Everland mengumumkan penandatanganan nota kesepakatan kerjasama yang mereka lakukan bulan Agustus 2022 lalu untuk mengadakan proyek kolaborasi bertajuk "EVER SMTOWN," yaitu konten produksi yang menggabungkan Everland dan SMCU (SM Culture Universe).
Mengutip dari Naver pada Rabu (21/9/2022), proyek kolaborasi "EVER SMTOWN" secara khusus mempromosikan new experience contents menggunakan intelectual property (IP) dari artis SM Entertainment yang menggabungkan cerita dari dunia metaverse SMCU, yang merupakan nilai dasar dan visi untuk dunia hiburan di masa depan.
Dimulai pada tanggal 1 Oktober 2022 mendatang, Everland juga berencana untuk menggabungkan beberapa teknologi digital seperti Augmnented Reality (AR), video, photo zones, dengan berbagai fasilitas besar, seperti Amazon Express, Bumper Cars, dan Music Garden, agar para pengunjung dapat merasakan pengalaman dunia SM dalam berbagai cara, sembari menikmati permainan di wahana bermain maupun berjalan-jalan di taman.
Sebagai contoh, bumper cars yang digunakan sebagai konsep dalam konsep full album keempat NCT 127 "2 Baddies" yang dirilis pada tanggal 16 September 2022 lalu. Tiap nama member NCT 127 ditambahkan ke dalam desain mobil untuk menambah antisipasi para penggemar.
Selain itu, new experience contens dengan menggunakan IP dari artis SM Entertainment seperti EXO, Red Velvet, NCT, dan aespa, sekaligus ruang fandom baru para penggemar akan diciptakan oleh kedua perusahaan dan akan diluncurkan secara berurutan di Everland mulai dari bulan Oktober 2022 mendatang.
Everland juga akan membuka "KWANGYA @EVERLAND," komplek kultural di mana pengunjung bisa merasakan pengalaman mengesankan berada di SMCU (SM Culture Universe) pada tanggal 14 Oktober 2022 mendatang.
Berbagai produk dan merchandise dari artis SM Entertainment, begitu juga produk edisi terbatas dari kolaborasi Everland dan SM Entertainment juga akan diperkenalkan.
Sementara itu, pihak official dari Samsung C&T mengungkapkan bahwa mereka berencana untuk memberikan pengalaman digital baru di mana realitas dan virtual bertemu. Para penggemar dan pengunjung akan dapat merasakan pengalaman seru melalui kerjasama dengan SM Entertainment, sebagai pecipta trend di industri K-Pop.
